La guía ganadora para el diseño de correos electrónicos (3 ejemplos + plantillas)

En el panorama digital actual, la capacidad de atención es cada vez menor y la competencia por captar la atención es feroz. Por eso, el diseño y la estética son tan importantes como el contenido de una comunicación.

Lo ideal es que ambos funcionen a la perfección y que el diseño visual, la tipografía, las imágenes y otros elementos amplifiquen y llamen la atención sobre los mensajes clave y las llamadas a la acción.

En esta completa guía sobre el diseño de mensajes de correo electrónico, aprenderemos la importancia de las elecciones de diseño bien pensadas para ayudarle a optimizar sus campañas de marketing por correo electrónico y fomentar conexiones más fuertes con sus destinatarios.

¡Empecemos!

La importancia de las plantillas de diseño de correo electrónico

Una plantilla de correo electrónico es un diseño prediseñado que permite a los profesionales del marketing crear y enviar fácilmente correos electrónicos profesionales y visualmente atractivos. Estas plantillas ofrecen muchas ventajas que agilizan la comunicación, ahorran tiempo y mejoran la coherencia de la marca.

Estas son las principales razones por las que la incorporación de plantillas de diseño de correo electrónico en su estrategia de marketing por correo electrónico cambia las reglas del juego.

1. Promueve la coherencia de la marca

El diseño del correo electrónico ofrece la oportunidad de reforzar la identidad de su marca. La coherencia en elementos de diseño como la paleta de colores, la tipografía y las imágenes crea una experiencia de marca cohesiva.

Un informe de Lucidpress que encuestó a más de 200 profesionales de la gestión de marcas indica que una presentación coherente de la marca aumenta los ingresos en un 33 por ciento.

2. Mejora el atractivo visual

El aspecto visual del diseño del correo electrónico puede influir significativamente en la participación. Las plantillas que incorporan elementos visuales llamativos, diseños equilibrados y tipografía atractiva pueden mejorar la estética y el atractivo general de tus correos electrónicos.

3. Garantiza la capacidad de respuesta móvil

Más de 41 por ciento de las visitas al correo electrónico proceden de dispositivos móviles. Una plantilla de correo electrónico con un diseño responsivo que se adapte a la perfección a diferentes tamaños y resoluciones de pantalla garantiza una experiencia de usuario positiva, lo que se traduce en un mayor porcentaje de clics.

Esta optimización mejora la experiencia del usuario, lo que se traduce en mayores tasas de apertura, un mayor compromiso y un aumento de las conversiones.

4. Es escalable

Las plantillas de correo electrónico proporcionan una solución escalable al ofrecer un marco que puede reproducirse para diferentes campañas y segmentos. La reutilización de plantillas garantiza un aspecto visual coherente, al tiempo que permite personalizar el contenido para adaptarlo a objetivos y públicos específicos. Esta versatilidad permite llegar con eficacia a una base de clientes más amplia, maximizando el impacto de los esfuerzos de marketing por correo electrónico.

5. Añade botones de llamada a la acción identificables

Los diseños de correo electrónico de éxito se centran en llamadas a la acción (CTA) claras y convincentes. Un botón de CTA bien diseñado y estratégicamente colocado en un correo electrónico puede aumentar el porcentaje de clics e impulsar las conversiones.

La incorporación de plantillas de diseño de correo electrónico a su estrategia de marketing por correo electrónico puede revolucionar la forma de crear y enviar correos electrónicos profesionales y visualmente atractivos. Una herramienta útil plugin gratuito para plantillas de correo electrónico en Outlook es TemplateManager365. Esto le permite crear y enviar mensajes de correo electrónico con un diseño atractivo que cautivan a su audiencia e impulsan un compromiso significativo.

¿Cómo crear un diseño de correo electrónico?

Un correo electrónico bien diseñado atrae visualmente a los destinatarios, comunica eficazmente su mensaje y les motiva a actuar. Cada elemento desempeña un papel en la creación de un diseño de correo electrónico que destaque, desde el diseño y las opciones de color hasta las imágenes convincentes y los textos persuasivos. A continuación, exploraremos los principios clave y las mejores prácticas que le guiarán en la creación de diseños atractivos que transmitan eficazmente su mensaje, inspiren la acción y ofrezcan resultados.

1. Defina sus objetivos

Empiece por aclarar los objetivos de su campaña de correo electrónico. Ya sea para promocionar un producto, compartir contenido valioso o fomentar las relaciones con los clientes, definir claramente los objetivos orientará las decisiones de diseño.

2. Entender a su público

Conozca las preferencias, intereses y comportamientos de su público objetivo. Este conocimiento influirá en sus decisiones de diseño, como la combinación de colores, la tipografía, las imágenes y el tono de voz, lo que le permitirá crear mensajes de correo electrónico que resuenen con sus destinatarios.

3. Limpio y sencillo

Un diseño desordenado y abrumador puede disuadir a los destinatarios de interesarse por su mensaje. Elija un diseño limpio y minimalista que destaque su mensaje clave y evite distracciones innecesarias. Utilice los espacios en blanco estratégicamente para facilitar la lectura y centrar la atención del lector.

4. Mantener la coherencia de la marca y las CTA

Incorpore los elementos visuales de su marca de forma coherente en todo el diseño del correo electrónico para generar reconocimiento y confianza.

Haga hincapié en una CTA clara y persuasiva que incite a los destinatarios a pasar a la acción. Incorpore colores contrastados para que sus CTA se distingan del resto del contenido de su correo electrónico. Asegúrese de que sus CTA utilicen un lenguaje conciso y directo para minimizar los obstáculos entre sus destinatarios y sus objetivos previstos.

5. Pruebas A/B y optimización

Antes de enviar el correo electrónico, pruébelo a fondo en distintos dispositivos, clientes de correo electrónico y navegadores web para asegurarse de que se visualiza correctamente.

Realice pruebas A/B para experimentar con distintos elementos de diseño y medir su impacto en las tasas de apertura, clics y conversiones. Analiza los resultados e itera sobre el diseño para optimizar tus campañas de correo electrónico.

6 elementos de un buen diseño de correo electrónico

Crear un correo electrónico bien diseñado implica considerar cuidadosamente una combinación de elementos que contribuyen colectivamente a la eficacia y el impacto del mensaje.

Esta sección explora los componentes clave de la elaboración de mensajes de correo electrónico atractivos y visualmente atrayentes. Desde el preencabezado hasta el pie de página, cada elemento sirve para captar la atención, transmitir información e impulsar las acciones deseadas.

Cree correos electrónicos visualmente atractivos y atrayentes teniendo en cuenta los siguientes elementos a la hora de diseñar o elegir una plantilla de correo electrónico. _

1. Pre-Cabecera

El preencabezado y el texto de previsualización son componentes cruciales de un correo electrónico, ya que permiten echar un vistazo al mensaje antes de abrirlo por completo. Para crear un buen preencabezado, sea conciso (entre 30 y 70 caracteres), personalícelo, evite repetir la línea de asunto, añada valor y garantice su capacidad de respuesta en dispositivos móviles.

2. Cabecera

El encabezado sirve como envoltorio de su correo electrónico, convirtiéndose en la primera impresión para los destinatarios. Una cabecera convincente debe ser visualmente atractiva, significativa y un atisbo de lo que está por venir.

La combinación de texto e imágenes relevantes debe incluir un titular llamativo, enlaces importantes y descripciones sucintas que resuman lo esencial del mensaje.

3. Copia de correo electrónico

Aunque se centre en el diseño, un texto bien escrito sigue siendo esencial para la eficacia general de un mensaje de correo electrónico. Mantenga el mensaje conciso, atractivo y adaptado a las preferencias de su público. Evite superar las 200 palabras y adapte el lenguaje para que resuene en el lector. Un texto claro y eficaz garantiza que los destinatarios capten el mensaje y realicen la acción deseada.

4. Fuente

Elegir el tipo de letra adecuado es fundamental para garantizar una visualización coherente y legible en distintos dispositivos y clientes de correo electrónico. Opte por fuentes sencillas, acordes con la marca y fáciles de leer. Limítate a un máximo de dos fuentes en todo el mensaje, utiliza fuentes sin gracias para el cuerpo del texto y determina los tamaños de fuente adecuados para el cuerpo del mensaje (de 14 a 16 puntos) y los encabezados (de 22 a 24 puntos).

5. Imágenes

Las imágenes son elementos poderosos en el diseño de correos electrónicos, ya que captan la atención y transmiten mensajes con rapidez. Opte por imágenes de alta resolución que sean relevantes para el contenido y estén en consonancia con el estilo de su marca. Mantén el tamaño de los archivos por debajo de 1 MB en formato PNG para garantizar tiempos de carga rápidos y compromiso.

Tenga en cuenta las siguientes consideraciones para las imágenes.

1. Talla

   Tenga en cuenta el tamaño de las imágenes y el diseño general del correo electrónico para optimizar los tiempos de carga y adaptarse a los distintos tamaños de pantalla. Las imágenes de alta resolución deben equilibrar el impacto visual y el tamaño del archivo para mantener el interés de la audiencia.

2. Propósito

   Asegúrese de que cada imagen del correo electrónico tenga un propósito estratégico y añada valor al contenido. Evite añadir imágenes por el mero hecho de incluirlas. Cada elemento visual debe realzar el mensaje y resonar en la audiencia.

3. Imágenes de archivo frente a imágenes personalizadas

   Aunque las imágenes personalizadas permiten crear una marca y un mensaje únicos, las imágenes de stock también pueden utilizarse de forma eficaz. Si utiliza imágenes de stock, asegúrese de que son distintas y no las utilizan habitualmente sus competidores. Busca la originalidad para reforzar la identidad de tu marca.

4. Fondos

   Cuando incorpore texto sobre imágenes, seleccione fondos que no sean excesivamente estampados o complejos, asegurándose de que ofrecen suficiente contraste para la legibilidad del texto. Los fondos bien elegidos realzan el atractivo visual y animan a los destinatarios a explorar el contenido del mensaje.

5. Texto alternativo

   Incluir texto alternativo en las imágenes es crucial para la accesibilidad. El texto alternativo garantiza que los destinatarios que tengan las imágenes desactivadas o utilicen lectores de pantalla puedan entender el contenido y el contexto de las imágenes. Esta práctica mejora la experiencia del usuario y evita confusiones o frustraciones.

6. Colores

   Seleccionar colores armoniosos es esencial para crear un correo electrónico visualmente atractivo. Cíñase a una paleta de colores definida y alineada con la identidad de su marca, resalte las secciones con colores contrastados y no utilice más de tres colores en todo el mensaje. Asegúrese de que los colores del fondo y del texto se complementan para una legibilidad óptima.

6. Pie de página

El pie de página del correo electrónico suele contener información importante y elementos procesables. Incluya datos de contacto, perfiles de redes sociales y un enlace para darse de baja. Aproveche el pie de página de forma creativa para mostrar su propuesta única de venta, los valores centrales de la marca, el eslogan de la empresa, las ubicaciones de las tiendas o códigos de cupones exclusivos.

Para saber más sobre cómo integrar a la perfección un gran diseño en tus correos electrónicos, consulta nuestra guía detallada sobre cómo crear plantillas de correo electrónico que te hagan ganar clientes.

Diseño del correo electrónico

Conseguir un diseño de correo electrónico atractivo y de éxito requiere algo más que seguir las mejores prácticas individuales. Es esencial encontrar un equilibrio entre los distintos elementos para evitar la confusión y la frustración de los lectores.

Ten en cuenta los siguientes aspectos: relación texto-imagen, balance de blancos y balance espacial.

Relación texto-imagen

Sobrecargar un correo electrónico con excesivo texto o imágenes puede resultar visualmente poco atractivo. Para mantener el equilibrio, se recomienda seguir la regla 60/40, según la cual el 60% del mensaje está compuesto por texto y el 40% por imágenes. Esta proporción crea un diseño visualmente agradable y ayuda a evitar los filtros de spam que pueden marcar los correos electrónicos con exceso de imágenes.

Balance de blancos

Crear espacio en blanco o negativo en el diseño de su correo electrónico es crucial. Al igual que los granos de café cuando se compran perfumes, el espacio en blanco permite que los elementos respiren y proporciona una sensación de claridad y concentración. Un amplio espacio negativo reduce la fatiga visual, mejora la legibilidad y da a tu correo electrónico un aspecto limpio y pulido.

Equilibrio espacial

Lograr el equilibrio espacial es vital para mostrar correctamente los elementos esenciales de su correo electrónico, como las imágenes, el cuerpo del texto y las llamadas a la acción (CTA). Hay tres diseños comunes: el de una columna, el de pirámide invertida y el de zig-zag. Cada diseño ofrece diferentes disposiciones para distribuir los elementos con eficacia y crear armonía visual.

3 ejemplos reales de diseño de correo electrónico

En el marketing por correo electrónico, inspirarse en ejemplos reales de diseño eficaz puede ser un recurso valioso para mejorar sus campañas.

En esta sección, exploramos tres marcas destacadas -Calm, Uber Eats y J.Crew- y profundizamos en sus diseños de correo electrónico que han cautivado a los destinatarios y logrado un éxito notable.

El examen de estos tres ejemplos reales nos permite comprender mejor los elementos y estrategias que conforman un diseño de correo electrónico excepcional.

1. Aplicación Calm: Consistencia de marca

Calm, la aplicación de salud mental, demuestra el poder de la coherencia de marca y la simplicidad en el diseño de correos electrónicos. Con una combinación de colores coherente, imágenes serenas y encabezados orientados a un propósito, Calm crea una experiencia de marca cohesiva que resuena en los destinatarios. Por varias razones, el boletín electrónico de la marca es un gran ejemplo de diseño eficaz de correo electrónico.

Profundicemos en los elementos clave que contribuyen a su éxito.

Encabezamientos orientados a un fin

El correo electrónico comienza con un titular claro y con un propósito: "Recordatorio: el descanso no es una recompensa". Este encabezamiento capta inmediatamente la atención y transmite el mensaje central del boletín, haciendo hincapié en la importancia del descanso. Establece el tono del contenido que sigue.

Botones CTA claramente identificables

A lo largo del correo electrónico, se colocan estratégicamente botones CTA distintos y bien diseñados. Por ejemplo, los botones "Leer más aquí" y "Descargar aquí" proporcionan indicaciones claras y fomentan la participación con contenido adicional. El uso de colores contrastados hace que los CTA destaquen, guiando a los destinatarios a actuar.

Colores e imágenes alineados con la marca

El diseño del correo electrónico encaja a la perfección con la marca Calm. La combinación de colores, predominantemente azules, crea una sensación de serenidad y refleja el propósito de la aplicación. Además, las imágenes serenas y relacionadas con la naturaleza realzan la estética general y refuerzan el enfoque de la marca en el bienestar mental.

Diseño de contenidos estructurados

El contenido del correo electrónico está organizado en secciones, lo que facilita a los destinatarios la navegación y la asimilación de la información. Cada sección es visualmente distinta, lo que facilita su lectura y comprensión. Los títulos y subtítulos facilitan aún más la lectura y guían a los lectores por los distintos temas.

Contenidos pertinentes y personalizados

El boletín ofrece una mezcla de contenidos seleccionados, como historias sobre el sueño, meditaciones y sabiduría. Ofrece valor a los destinatarios al abordar directamente sus necesidades e intereses. La inclusión de un cuestionario sobre el cronotipo del sueño y un calendario mensual de Calm añade personalización y fomenta el compromiso con la aplicación.

2. Uber Eats: CTAs claros y personalización

Al utilizar CTA distintos y bien diseñados, Uber Eats incita a los destinatarios a pasar a la acción, lo que facilita reclamar ofertas o explorar opciones de restaurantes. Explorar los diseños de Uber Eats proporciona información para crear contenido específico y relevante que mejore la experiencia del correo electrónico.

He aquí algunas de las cosas que han hecho bien.

Asunto llamativo

La línea de asunto "40% de descuento en deliciosos platos sólo para ti" capta inmediatamente la atención y atrae a los destinatarios con una oferta tentadora. Crea una sensación de exclusividad que hace que los destinatarios se sientan valorados y motivados para abrir el correo electrónico.

Llamada a la acción (CTA) clara y convincente

El mensaje de correo electrónico presenta de forma destacada una CTA que anima a los destinatarios a "Reclamar y ahorrar". La CTA es concisa, está orientada a la acción y destaca por su color contrastado. Incita eficazmente a los destinatarios a aprovechar la oferta y colaborar con Uber Eats.

Atractivos efectos visuales

El correo electrónico incorpora imágenes visualmente atractivas de comida de distintas cocinas, que seducen a los destinatarios con diversas opciones. Las imágenes son de alta calidad y reflejan el interés de la marca por los platos deliciosos. El uso de imágenes que hacen la boca agua aumenta el atractivo general del mensaje.

Recomendaciones personalizadas

El correo electrónico ofrece recomendaciones personalizadas de restaurantes basadas en las preferencias del destinatario. Cada sugerencia de restaurante incluye una breve descripción y valoraciones de los clientes, lo que ayuda a los destinatarios a tomar decisiones informadas. Esta personalización añade valor al correo electrónico, atendiendo a los gustos individuales y aumentando la probabilidad de conversiones.

Diseño simplificado

El diseño del correo electrónico sigue un esquema simplificado y fácil de leer. El contenido es conciso y directo, lo que permite a los destinatarios captar rápidamente el mensaje principal y la oferta. Secciones claras con títulos en negrita y mínimas distracciones para destacar la información importante.

3. J.Crew: Centrarse en la narración visual

Al dejar que las imágenes sean el centro de atención, J.Crew evoca emoción, intriga y deleite, atrayendo a los destinatarios a sus correos electrónicos. Al explorar los diseños de correo electrónico de J.Crew, podemos aprender el arte de utilizar elementos visuales para contar una historia convincente y crear experiencias atractivas. He aquí por qué este correo electrónico destaca como un buen ejemplo de diseño.

Narración visual

En lugar de basarse únicamente en el texto, J.Crew deja que hable la imagen. El mensaje presenta una cautivadora imagen en alta definición de un cucurucho de helado que capta inmediatamente la atención y provoca placer. La imagen es el centro de atención, atrae a los destinatarios y despierta su curiosidad.

Promoción sutil

Aunque el mensaje promociona una rebaja, J.Crew adopta un enfoque sutil al no mencionarlo en el texto inicial. El teaser "Esto merece la pena" crea intriga y anima a los destinatarios a seguir explorando. Esta sutil promoción atrae a los destinatarios y les incita a descubrir el mensaje que hay detrás de la imagen.

Elementos visuales interactivos

El diseño incorpora un elemento interactivo al utilizar la punta del cono de helado como flecha de dirección. Este inteligente uso de lo visual dirige la atención de los destinatarios hacia la llamada a la acción (CTA) y les anima a realizar la acción deseada. Añade una dimensión lúdica e interactiva al mensaje, mejorando la experiencia del usuario.

Atención al detalle

El correo electrónico demuestra una gran atención al detalle en términos de composición visual. La elección de una imagen larga y digna de ser desplazada anima a los destinatarios a desplazarse por el mensaje, revelando contenido adicional a medida que avanzan. Esta técnica aumenta la participación y garantiza que los destinatarios no se pierdan información importante.

Diseño simplificado

El diseño del correo electrónico es limpio y despejado, lo que permite que la imagen ocupe el centro del escenario. El uso mínimo de texto hace que la atención se centre en el elemento visual. Esta sencillez en el diseño mejora la estética general y la legibilidad, facilitando a los destinatarios la navegación por el mensaje.

Diseño personalizado de correo electrónico para Outlook con combinación segura de correspondencia

La creación de plantillas de correo electrónico para Outlook puede llevar el diseño de su correo electrónico al siguiente nivel, ya que le proporciona soluciones eficaces y sencillas.

Las plantillas de correo electrónico ofrecen una forma estructurada y eficaz de interactuar con los clientes, agilizar los mensajes y dejar una impresión duradera. Permiten mejorar los índices de respuesta, simplificar los flujos de trabajo y aumentar las conversiones.

La comunicación personalizada es cada vez más importante, ya que las empresas se esfuerzan por establecer relaciones sólidas con su público objetivo.

Un estudio reciente reveló que cada dólar gastado en automatización y marketing por correo electrónico genera un retorno de la inversión (ROI) de 40 dólares. Esto pone de relieve la necesidad de plantillas a medida que resuenen con los destinatarios y les impulsen a actuar.

SecureMailMerge es el complemento definitivo para Outlook, imprescindible para empresarios, profesionales del marketing por correo electrónico y cualquier persona que gestione varias correspondencias.

Con SecureMailMerge, puede enviar muchos correos electrónicos directamente desde su cuenta de Microsoft 365, asegurándose de que aparezcan como si los hubiera enviado usted personalmente. Esto mejora la capacidad de entrega y aumenta significativamente las tasas de respuesta, ya que los destinatarios son más propensos a interactuar con correos electrónicos personalizados y auténticos.

Algunas de las características más destacadas son:

• Perfecta integración con su libreta de direcciones personal o compartida para automatizar correos electrónicos personalizados.
• Admite varios tipos de hojas de cálculo para la selección de destinatarios. Tanto si tienes los datos del destinatario almacenados en Excel, CSV, TXT, Numbers, OpenDocument u otros formatos.
• Tamaño ilimitado de mensajes y archivos adjuntos, lo que le permite enviar archivos en combinación de correspondencia, mensajes largos, vídeos o varias imágenes según sus necesidades.

Al aprovechar la potencia de SecureMailMerge, puede obtener resultados más rápidos y agilizar su comunicación por correo electrónico.

Instalar SecureMailMerge para Outlook y experimente la revolución de las comunicaciones que su empresa necesita y merece.

Última palabra

El diseño de correos electrónicos atractivos es un aspecto crucial para el éxito del marketing por correo electrónico. Mediante la incorporación de los principios clave y las mejores prácticas discutidas a lo largo de este artículo, puede elevar sus diseños de correo electrónico y crear experiencias atractivas para su audiencia. Desde la comprensión de la importancia y escalabilidad de las plantillas de correo electrónico hasta el aprovechamiento de CTA claras y efectos visuales cautivadores, cada elemento impulsa significativamente el compromiso y las conversiones.

Recuerde dar prioridad a la capacidad de respuesta móvil, mantener la coherencia de la marca y probar y optimizar continuamente sus diseños para obtener un rendimiento óptimo. Si dominas el arte del diseño de correo electrónico, podrás crear campañas impactantes que dejen una impresión duradera y ofrezcan resultados notables para tu negocio.