La Guía Ganadora para el Diseño de Emails (3 Ejemplos + Plantillas)

En el paisaje digital de hoy, la atención se está reduciendo y la competencia por la participación es feroz. Como resultado, el diseño y la estética son ahora tan importantes como el contenido real de una comunicación dada.

Idealmente, los dos deberían trabajar juntos de manera fluida, donde el diseño visual, la tipografía, las imágenes y otros elementos amplifiquen y atraigan la atención hacia los mensajes clave y el llamado a la acción.

En esta guía completa sobre el diseño de correos electrónicos, aprenderemos la importancia de las elecciones de diseño reflexivas para ayudarte a optimizar tus campañas de marketing por correo electrónico y fomentar conexiones más fuertes con tus destinatarios.

¡Empecemos!

La Importancia de las Plantillas de Diseño de Email

Una plantilla de email es un diseño predefinido que permite a los marketers crear y enviar emails profesionales y visualmente atractivos de manera sencilla. Estas plantillas ofrecen muchos beneficios que agilizan la comunicación, ahorran tiempo y elevan la consistencia de la marca.

Aquí están las principales razones por las que incorporar plantillas de diseño de email en tu estrategia de marketing por email es un cambio radical.

1. Promueve la Consistencia de la Marca

El diseño de email ofrece una oportunidad para reforzar la identidad de tu marca. La consistencia en elementos de diseño como la paleta de colores, la tipografía y las imágenes crea una experiencia de marca cohesiva.

Un informe de Lucidpress que encuestó a más de 200 profesionales de la gestión de marcas indica que una presentación de marca consistente aumenta los ingresos en un 33 por ciento.

2. Mejora el Atractivo Visual

El aspecto visual del diseño de email puede impactar significativamente el compromiso. Las plantillas que incorporan visuales llamativos, diseños equilibrados y tipografía atractiva pueden mejorar la estética y el atractivo general de tus emails.

3. Asegura la Responsividad Móvil

Más del 41 por ciento de las vistas de emails provienen de dispositivos móviles. Una plantilla de email con un diseño responsivo que se adapta sin problemas a diferentes tamaños de pantalla y resoluciones asegura una experiencia de usuario positiva, lo que lleva a tasas de clic más altas.

Esta optimización mejora la experiencia del usuario, resultando en tasas de apertura más altas, un mejor compromiso y un aumento en las conversiones.

4. Es Escalable

Las plantillas de email ofrecen una solución escalable al proporcionar un marco que se puede replicar para diferentes campañas y segmentos. Reutilizar plantillas asegura una apariencia visual consistente mientras permite la personalización del contenido para alinearse con objetivos específicos y audiencias objetivo. Esta versatilidad permite un alcance efectivo a una base de clientes más amplia, maximizando el impacto de los esfuerzos de marketing por email.

5. Añade Botones de Llamada a la Acción Identificables

Los diseños de email exitosos se centran en llamadas a la acción (CTAs) claras y atractivas. Un botón de CTA diseñado hábilmente, estratégicamente posicionado en un email, tiene el poder de mejorar las tasas de clic y aumentar las conversiones.

Incorporar plantillas de diseño de email en tu estrategia de marketing por email puede revolucionar la forma en que creas y envías emails profesionales y visualmente atractivos. Un útil plugin gratuito para plantillas de email en Outlook es TemplateManager365. Esto te permite crear y enviar emails bellamente diseñados que cautivan a tu audiencia y generan un compromiso significativo.

¿Cómo crear un diseño de correo electrónico?

Un correo electrónico bien diseñado atrae visualmente a los destinatarios, comunica eficazmente tu mensaje y los motiva a actuar. Cada elemento juega un papel en la creación de un diseño de correo electrónico que destaque, desde la disposición y las elecciones de color hasta los visuales atractivos y el texto persuasivo. A continuación, exploraremos principios clave y mejores prácticas para guiarte en la creación de diseños emocionantes que transmitan tu mensaje de manera efectiva, inspiren acción y entreguen resultados.

1. Define tus objetivos

Comienza por aclarar los objetivos de tu campaña de correo electrónico. Ya sea promocionar un producto, compartir contenido valioso o cultivar relaciones con los clientes, delinear claramente tus metas guiará tus decisiones de diseño.

2. Conoce a tu audiencia

Conoce las preferencias, intereses y comportamientos de tu audiencia objetivo. Esta comprensión influirá en tus elecciones de diseño, incluyendo esquemas de color, tipografía, imágenes y tono de voz, permitiéndote crear correos electrónicos que resuenen con tus destinatarios.

3. Mantenlo limpio y simple

Un diseño desordenado y abrumador puede disuadir a los destinatarios de interactuar con tu correo electrónico. Apunta a un diseño limpio y minimalista que resalte tu mensaje clave y evite distracciones innecesarias. Usa el espacio en blanco de manera estratégica para mejorar la legibilidad y guiar el enfoque del lector.

4. Mantén una marca y CTAs consistentes

Incorpora los elementos visuales de tu marca de manera consistente a lo largo del diseño del correo electrónico para construir reconocimiento y confianza.

Enfatiza un CTA claro y persuasivo que incite a los destinatarios a actuar. Incorpora colores contrastantes para hacer que tus CTAs sean distintos del resto del contenido de tu correo electrónico. Asegúrate de que tus CTAs utilicen un lenguaje conciso y directo para minimizar los obstáculos entre tus destinatarios y sus objetivos deseados.

5. Prueba A/B y optimiza

Antes de enviar tu correo electrónico, pruébalo a fondo en diferentes dispositivos, clientes de correo electrónico y navegadores web para asegurarte de que se visualice correctamente.

Realiza pruebas A/B para experimentar con diferentes elementos de diseño y medir su impacto en las tasas de apertura, tasas de clics y conversiones. Analiza los resultados e itera en tu diseño para optimizar tus campañas de correo electrónico.

6 Elementos de un Buen Diseño de Email

Crear un email bien diseñado implica considerar cuidadosamente una mezcla de elementos que contribuyen colectivamente a la efectividad e impacto del email.

Esta sección explora los componentes clave para elaborar emails atractivos y visualmente agradables. Desde el pre-header hasta el pie de página, cada elemento tiene un propósito específico para captar la atención, transmitir información y motivar acciones deseadas.

Crea emails visualmente atractivos y cautivadores considerando los siguientes elementos al diseñar o elegir una plantilla de email.

1. Pre-Header

El pre-header y el texto de vista previa son componentes cruciales de un email, ya que ofrecen un vistazo del mensaje antes de abrirlo completamente. Para crear un buen pre-header, mantenlo conciso (entre 30 y 70 caracteres), personalízalo, evita repetir la línea de asunto, añade valor y asegúrate de que sea responsivo en dispositivos móviles.

2. Header

El header sirve como el empaque de tu email, siendo la primera impresión para los destinatarios. Un header atractivo debe ser visualmente agradable, significativo y ofrecer un adelanto de lo que está por venir.

Combinando texto e imágenes relevantes, debe incluir un titular llamativo, enlaces importantes y descripciones breves que resuman la esencia del email.

3. Texto del Email

Incluso al enfocarse en el diseño, un texto bien escrito sigue siendo esencial para la efectividad general de un email. Mantén el mensaje conciso, atractivo y adaptado a las preferencias de tu audiencia. Evita exceder las 200 palabras y adapta el lenguaje para resonar con el lector. Un texto claro y efectivo asegura que los destinatarios comprendan el mensaje y tomen la acción deseada.

4. Fuente

Elegir la fuente adecuada es crítico para asegurar una visualización consistente y legible en varios dispositivos y clientes de email. Opta por fuentes simples, alineadas con tu marca y fáciles de leer. Limítate a un máximo de dos fuentes a lo largo del email, usa fuentes sans serif para el texto del cuerpo y determina tamaños de fuente apropiados para el texto del cuerpo (14pt a 16pt) y los headers (22pt a 24pt).

5. Imágenes

Las imágenes son elementos poderosos en el diseño de emails, captando la atención y transmitiendo mensajes rápidamente. Opta por imágenes de alta resolución relevantes para el contenido y alineadas con el estilo de tu marca. Mantén los tamaños de archivo por debajo de 1MB en formato PNG para asegurar tiempos de carga rápidos y compromiso.

Ten en cuenta las siguientes consideraciones para las imágenes.

1. Tamaño

   Considera el tamaño de tus imágenes y el diseño general del email para optimizar los tiempos de carga y acomodar diferentes tamaños de pantalla. Las imágenes de alta resolución deben equilibrar el impacto visual y el tamaño del archivo para mantener el compromiso de la audiencia.

2. Propósito

   Asegúrate de que cada imagen en el email tenga un propósito estratégico y añada valor al contenido. Evita añadir imágenes solo por incluirlas. Cada elemento visual debe mejorar el mensaje y resonar con la audiencia.

3. Imágenes de Stock vs. Imágenes Personalizadas

   Si bien las imágenes personalizadas permiten una marca y un mensaje únicos, las imágenes de stock también pueden utilizarse de manera efectiva. Si usas imágenes de stock, asegúrate de que sean distintas y no comúnmente utilizadas por competidores. Esfuérzate por la originalidad para reforzar la identidad de tu marca.

4. Fondos

   Al incorporar texto sobre imágenes, selecciona fondos que no sean demasiado complejos o con patrones excesivos, asegurando que proporcionen suficiente contraste para la legibilidad del texto. Fondos cuidadosamente elegidos mejoran el atractivo visual y animan a los destinatarios a explorar el contenido del email.

5. Texto Alternativo

   Incluir texto alternativo para las imágenes es crucial por razones de accesibilidad. El texto alternativo asegura que los destinatarios que tienen las imágenes desactivadas o usan lectores de pantalla puedan entender el contenido y contexto de las imágenes. Esta práctica mejora la experiencia del usuario y previene confusiones o frustraciones.

6. Colores

   Seleccionar colores armoniosos es esencial para crear un email visualmente atractivo. Mantente dentro de una paleta de colores definida alineada con la identidad de tu marca, resalta secciones con colores contrastantes y usa no más de tres colores a lo largo del email. Asegúrate de que los colores de fondo y de texto se complementen entre sí para una legibilidad óptima.

6. Pie de Página

El pie de página del email a menudo contiene información importante y elementos accionables. Incluye detalles de contacto, perfiles de redes sociales y un enlace para darse de baja. Aprovecha el pie de página de manera creativa para mostrar tu propuesta de venta única, valores centrales de la marca, eslogan de la empresa, ubicaciones de tiendas o códigos de cupón exclusivos.

Para aprender más sobre cómo integrar un gran diseño en tus emails, consulta nuestra guía detallada sobre cómo crear plantillas de email que te ganen clientes.

Diseño de Email

Lograr un diseño de email exitoso y atractivo requiere más que seguir prácticas individuales. Es esencial encontrar un equilibrio entre los diferentes elementos para evitar confusión y frustración en tus lectores.

Considera los siguientes aspectos: relación texto-imagen, equilibrio de blancos y equilibrio espacial.

Relación Texto-Imagen

Sobrecargar un email con texto o imágenes excesivas puede ser visualmente poco atractivo. Para mantener el equilibrio, se recomienda seguir la regla del 60/40, donde el 60% del email está compuesto por texto y el 40% por imágenes. Esta relación crea un diseño visualmente agradable y ayuda a evitar filtros de spam que pueden marcar emails con imágenes excesivas.

Equilibrio de Blancos

Crear espacio blanco o negativo dentro del diseño de tu email es crucial. Al igual que los granos de café al comprar perfumes, el espacio blanco permite que los elementos respiren y proporciona una sensación de claridad y enfoque. Un amplio espacio negativo reduce la fatiga visual, mejora la legibilidad y le da a tu email un aspecto limpio y pulido.

Equilibrio Espacial

Lograr un equilibrio espacial es vital para mostrar correctamente los elementos esenciales en tu email, como imágenes, texto y llamadas a la acción (CTAs). Hay tres diseños comunes: el de una columna, la pirámide invertida y el zig-zag. Cada diseño ofrece diferentes disposiciones para distribuir elementos de manera efectiva y crear armonía visual.

3 Ejemplos de Diseño de Email en el Mundo Real

En el marketing por correo electrónico, inspirarse en ejemplos del mundo real de diseño de email efectivo puede ser un recurso valioso para mejorar tus campañas.

En esta sección, exploramos tres marcas destacadas—Calm, Uber Eats y J.Crew—y profundizamos en sus diseños de email que han cautivado a los destinatarios y logrado un notable éxito.

Examinar estos tres ejemplos del mundo real nos permite obtener información sobre los elementos y estrategias que hacen un diseño de email excepcional.

1. Calm App: Consistencia de Marca

Calm, la app de salud mental, demuestra el poder de la consistencia de marca y la simplicidad en el diseño de emails. Con una paleta de colores consistente, imágenes serenas y encabezados orientados a un propósito, Calm crea una experiencia de marca cohesiva que resuena con los destinatarios. Por varias razones, el boletín de correo electrónico de la marca es un gran ejemplo de un diseño de email efectivo.

Vamos a profundizar en los elementos clave que contribuyen a su éxito.

Encabezados orientados a un propósito

El email comienza con un encabezado claro y orientado a un propósito: “Recordatorio: descansar no es un premio.” Este encabezado capta inmediatamente la atención y transmite el mensaje central del boletín, enfatizando la importancia del descanso. Establece el tono para el contenido que sigue.

Botones de CTA claramente identificables

A lo largo del email, botones de CTA distintos y bien diseñados están colocados estratégicamente. Por ejemplo, los botones “Leer más aquí” y “Descargar aquí” proporcionan direcciones claras y fomentan la interacción con contenido adicional. El uso de colores contrastantes hace que los CTAs se destaquen, guiando a los destinatarios a tomar acción.

Colores e imágenes alineados con la marca

El diseño del email se alinea perfectamente con la marca Calm. La paleta de colores, que presenta predominantemente tonos de azul calmantes, crea una sensación de serenidad y refleja el propósito de la app. Además, imágenes serenas y relacionadas con la naturaleza mejoran la estética general y refuerzan el enfoque de la marca en el bienestar mental.

Diseño de contenido estructurado

El contenido del email está organizado en secciones, lo que facilita a los destinatarios navegar y digerir la información. Cada sección es visualmente distinta, permitiendo una rápida lectura y comprensión. Los encabezados y subtítulos mejoran aún más la legibilidad y guían a los lectores a través de los diferentes temas.

Contenido relevante y personalizado

El boletín ofrece una mezcla de contenido curado, incluyendo historias para dormir, meditaciones y sabiduría. Ofrece valor a los destinatarios al abordar directamente sus necesidades e intereses. Incluir un cuestionario sobre cronotipo de sueño y un calendario mensual de Calm añade personalización y fomenta la interacción con la app.

2. Uber Eats: CTAs Claros y Personalización

Al utilizar CTAs distintos y bien diseñados, Uber Eats incita a los destinatarios a tomar acción, facilitando la reclamación de ofertas o la exploración de opciones de restaurantes. Explorar los diseños de Uber Eats proporciona información sobre cómo crear contenido dirigido y relevante que mejora la experiencia del email.

Aquí hay un vistazo a algunas de las cosas que han hecho bien.

Línea de asunto que capta la atención

La línea de asunto, “¡40% de descuento en platos deliciosos solo para ti!” capta inmediatamente la atención y atrae a los destinatarios con una oferta tentadora. Crea un sentido de exclusividad, haciendo que los destinatarios se sientan valorados y motivados a abrir el email.

Llamada a la acción (CTA) clara y convincente

El email presenta de manera prominente un CTA que anima a los destinatarios a “Reclamar y ahorrar.” El CTA es conciso, orientado a la acción y se destaca con un color contrastante. Efectivamente incita a los destinatarios a aprovechar la oferta e interactuar con Uber Eats.

Visuales llamativos

El email incorpora imágenes visualmente atractivas de comida de diferentes cocinas, atrayendo a los destinatarios con varias opciones. Las imágenes son de alta calidad y reflejan el enfoque de la marca en platos deliciosos. El uso de visuales que hacen agua la boca mejora el atractivo general del email.

Recomendaciones personalizadas

El email proporciona recomendaciones de restaurantes personalizadas basadas en las preferencias probables del destinatario. Cada sugerencia de restaurante incluye una breve descripción y calificaciones de clientes, ayudando a los destinatarios a tomar decisiones informadas. Esta personalización añade valor al email, atendiendo a los gustos individuales y aumentando la probabilidad de conversiones.

Diseño simplificado

El diseño del email sigue un formato simplificado y fácil de leer. El contenido es conciso y directo, permitiendo a los destinatarios captar rápidamente el mensaje principal y la oferta. Secciones claras con encabezados en negrita y mínimas distracciones hacen que la información importante se destaque.

3. J.Crew: Enfoque en la Narrativa Visual

Al dejar que las imágenes ocupen el centro del escenario, J.Crew evoca emoción, intriga y deleite, atrayendo a los destinatarios a sus emails. Al explorar los diseños de email de J.Crew, podemos aprender el arte de usar visuales para contar una historia convincente y crear experiencias atractivas. Aquí está el porqué de que este email se destaque como un buen ejemplo de diseño.

Narrativa visual

En lugar de depender únicamente del texto, J.Crew deja que la imagen hable. El email presenta una imagen cautivadora y de alta definición de un cono de helado que capta inmediatamente la atención y evoca deleite. La visual es el punto focal, atrayendo a los destinatarios y despertando su curiosidad.

Promoción sutil

Aunque el email promueve una venta, J.Crew adopta un enfoque sutil al no mencionarlo en el texto inicial. El teaser “Esto vale la pena desplazarse” crea intriga y anima a los destinatarios a explorar más. Esta promoción sutil involucra a los destinatarios y los incita a descubrir el mensaje detrás de la imagen.

Elementos visuales interactivos

El diseño incorpora un elemento interactivo al usar la punta del cono de helado como una flecha direccional. Este uso ingenioso de la visual guía la atención de los destinatarios hacia la llamada a la acción (CTA) y los anima a tomar la acción deseada. Añade una dimensión lúdica e interactiva al email, mejorando la experiencia del usuario.

Atención al detalle

El email demuestra atención al detalle en términos de composición visual. La elección de una imagen larga y digna de desplazamiento anima a los destinatarios a desplazarse por el email, revelando contenido adicional a medida que avanzan. Esta técnica aumenta la participación y asegura que los destinatarios no se pierdan información importante.

Diseño simplificado

El diseño del email es limpio y sin desorden, permitiendo que la imagen ocupe el centro del escenario. El uso mínimo de texto asegura que el enfoque permanezca en el elemento visual. Esta simplicidad en el diseño mejora la estética general y la legibilidad, facilitando a los destinatarios navegar a través del email.

Diseño de Email Personalizado para Outlook con Mail Merge Seguro

Crear plantillas de email para Outlook puede llevar tu diseño de email al siguiente nivel al equiparte con soluciones eficientes y fáciles.

Las plantillas de email proporcionan una manera estructurada y eficiente de interactuar con los clientes, simplificar tu mensaje y dejar una impresión duradera. Te permiten mejorar las tasas de respuesta, simplificar flujos de trabajo y llevar a más conversiones.

La comunicación personalizada se ha vuelto más crítica a medida que las empresas se esfuerzan por construir relaciones sólidas con su público objetivo.

Un estudio reciente reveló que cada $1 gastado en automatización y marketing por email genera un retorno de inversión (ROI) de $40. Esto enfatiza la necesidad de plantillas personalizadas que resuenen con los destinatarios y los impulsen a actuar.

SecureMailMerge es el complemento definitivo para Outlook que es imprescindible para emprendedores, especialistas en marketing por email y cualquier persona que gestione múltiples correspondencias.

Con SecureMailMerge, puedes enviar muchos correos electrónicos directamente desde tu cuenta de Microsoft 365, asegurando que parezcan enviados personalmente por ti. Esto mejora la entregabilidad y aumenta significativamente las tasas de respuesta, ya que los destinatarios son más propensos a interactuar con correos electrónicos personalizados y auténticos.

Algunas de las características destacadas incluyen:

• Integración fluida con tu libreta de direcciones personal o compartida para automatizar correos electrónicos personalizados.
• Soporte para varios tipos de hojas de cálculo para la selección de destinatarios. Ya sea que tengas tus datos de destinatarios almacenados en Excel, CSV, TXT, Numbers, OpenDocument u otros formatos.
• Tamaño ilimitado de mensajes y archivos adjuntos, lo que te permite enviar archivos en mail merge, mensajes largos, videos o múltiples imágenes según sea necesario.

Al aprovechar el poder de SecureMailMerge, puedes lograr resultados más rápidos y optimizar tu comunicación por email.

Instala SecureMailMerge para Outlook y experimenta la revolución en la comunicación que tu negocio necesita y merece.

Palabra Final

Diseñar correos electrónicos atractivos es un aspecto crucial del marketing por correo electrónico exitoso. Al incorporar los principios clave y las mejores prácticas discutidas a lo largo de este artículo, puedes elevar tus diseños de correo electrónico y crear experiencias atractivas para tu audiencia. Desde entender la importancia y escalabilidad de las plantillas de correo electrónico hasta aprovechar llamadas a la acción claras y visuales cautivadores, cada elemento impulsa significativamente el compromiso y las conversiones.

Recuerda priorizar la capacidad de respuesta móvil, mantener la consistencia de la marca y probar y optimizar continuamente tus diseños para un rendimiento óptimo. Al dominar el arte del diseño de correos electrónicos, puedes crear campañas impactantes que dejen una impresión duradera y ofrezcan resultados notables para tu negocio.