Guía para crear emails efectivos: ejemplos y plantillas

En el panorama digital actual, la capacidad de atención está disminuyendo y la competencia por el compromiso es intensa. Como resultado, el diseño y la estética son ahora tan importantes como el contenido real de una comunicación determinada.

Idealmente, ambos deberían funcionar juntos sin problemas, donde el diseño visual, la tipografía, las imágenes y otros elementos amplifiquen y llamen la atención sobre los mensajes clave y el call to action.

En esta guía completa sobre diseño de correos electrónicos, aprenderemos la importancia de las elecciones de diseño cuidadosas para ayudarte a optimizar tus campañas de email marketing y fomentar conexiones más fuertes con tus destinatarios.

¡Empecemos!

La importancia de las plantillas de diseño de correo electrónico

Una plantilla de correo electrónico es un diseño predefinido que permite a los marketers crear y enviar correos profesionales y visualmente atractivos con facilidad. Estas plantillas ofrecen muchos beneficios que agilizan la comunicación, ahorran tiempo y elevan la consistencia de la marca.

Aquí están las principales razones por las que incorporar plantillas de diseño de correo electrónico en tu estrategia de email marketing es un cambio radical.

1. Promueve la consistencia de la marca

El diseño de correo electrónico ofrece una oportunidad para reforzar la identidad de tu marca. La consistencia en elementos de diseño como la paleta de colores, la tipografía y las imágenes crea una experiencia de marca coherente.

Un informe de Lucidpress que encuestó a más de 200 profesionales de gestión de marca indica que una presentación consistente de la marca aumenta los ingresos en un 33 por ciento.

2. Mejora el atractivo visual

El aspecto visual del diseño de correo electrónico puede impactar significativamente el engagement. Las plantillas que incorporan elementos visuales llamativos, diseños equilibrados y tipografía atractiva pueden mejorar la estética general y el atractivo de tus correos.

3. Garantiza la capacidad de respuesta móvil

Más del 41 por ciento de las visualizaciones de correos provienen de dispositivos móviles. Una plantilla de correo con un diseño responsive que se adapta perfectamente a diferentes tamaños de pantalla y resoluciones garantiza una experiencia de usuario positiva, lo que lleva a tasas de clics más altas.

Esta optimización mejora la experiencia del usuario, resultando en mayores tasas de apertura, mejor engagement y aumento de conversiones.

4. Es escalable

Las plantillas de correo electrónico ofrecen una solución escalable al proporcionar un marco que puede replicarse para diferentes campañas y segmentos. Reutilizar plantillas asegura una apariencia visual consistente mientras permite la personalización del contenido para alinearse con objetivos específicos y audiencias objetivo. Esta versatilidad permite un alcance efectivo a una base de clientes más amplia, maximizando el impacto de los esfuerzos de email marketing.

5. Añade botones de llamada a la acción identificables

Los diseños exitosos de correo electrónico se centran en llamadas a la acción (CTAs) claras y convincentes. Un botón CTA diseñado con habilidad y estratégicamente posicionado en un correo tiene el poder de aumentar las tasas de clics y generar conversiones.

Incorporar plantillas de diseño de correo electrónico en tu estrategia de email marketing puede revolucionar la forma en que creas y envías correos profesionales y visualmente atractivos. Un plugin gratuito útil para plantillas de correo en Outlook es TemplateManager365. Esto te permite crear y enviar correos bellamente diseñados que cautivan a tu audiencia y generan un engagement significativo.

¿Cómo Crear un Diseño de Email?

Un email bien diseñado atrae visualmente a los destinatarios, comunica eficazmente tu mensaje y los motiva a actuar. Cada elemento juega un papel en la creación de un diseño de email que destaque, desde la disposición y las elecciones de color hasta imágenes atractivas y un texto persuasivo. A continuación, exploraremos principios clave y mejores prácticas para guiarte en la creación de diseños emocionantes que transmitan tu mensaje de manera efectiva, inspiren acción y entreguen resultados.

1. Define tus objetivos

Comienza aclarando los objetivos de tu campaña de email. Ya sea promocionar un producto, compartir contenido valioso o fomentar relaciones con clientes, definir claramente tus objetivos guiará tus decisiones de diseño.

2. Conoce a tu audiencia

Conoce las preferencias, intereses y comportamientos de tu audiencia objetivo. Este entendimiento influirá en tus elecciones de diseño, incluyendo esquemas de color, tipografía, imágenes y tono de voz, permitiéndote crear emails que resuenen con tus destinatarios.

3. Manténlo limpio y simple

Un diseño desordenado y abrumador puede disuadir a los destinatarios de interactuar con tu email. Apunta a un diseño limpio y minimalista que destaque tu mensaje clave y evite distracciones innecesarias. Usa el espacio en blanco estratégicamente para mejorar la legibilidad y guiar el enfoque del lector.

4. Mantén la coherencia de la marca y los CTAs

Incorpora los elementos visuales de tu marca de manera consistente a lo largo del diseño del email para construir reconocimiento y confianza.

Enfatiza un CTA claro y persuasivo que impulse a los destinatarios a actuar. Usa colores contrastantes para que tus CTAs se distingan del resto del contenido del email. Asegúrate de que tus CTAs utilicen un lenguaje conciso y directo para minimizar obstáculos entre tus destinatarios y sus objetivos.

5. Realiza pruebas A/B y optimiza

Antes de enviar tu email, pruébalo exhaustivamente en diferentes dispositivos, clientes de email y navegadores web para asegurar que se visualice correctamente.

Realiza pruebas A/B para experimentar con distintos elementos de diseño y medir su impacto en las tasas de apertura, clics y conversiones. Analiza los resultados y mejora tu diseño para optimizar tus campañas de email.

6 Elementos de un Buen Diseño de Email

Crear un email bien diseñado implica considerar cuidadosamente una combinación de elementos que en conjunto contribuyen a la efectividad e impacto del email.

Esta sección explora los componentes clave para crear emails atractivos y visualmente agradables. Desde el pre-header hasta el footer, cada elemento cumple un propósito específico para captar la atención, transmitir información y fomentar las acciones deseadas.

Crea emails visualmente atractivos y envolventes considerando los siguientes elementos al diseñar o elegir una plantilla de email.

1. Pre-Header

El pre-header y el texto de vista previa son componentes cruciales de un email, ya que ofrecen un vistazo del mensaje antes de abrirlo completamente. Para crear un buen pre-header, mantenlo conciso (entre 30 y 70 caracteres), personalízalo, evita repetir el asunto, añade valor y asegúrate de que sea responsive en dispositivos móviles.

2. Header

El header funciona como el empaque de tu email, siendo la primera impresión para los destinatarios. Un header atractivo debe ser visualmente llamativo, significativo y ofrecer un adelanto de lo que viene.

Debe combinar texto e imágenes relevantes y presentar un titular llamativo, enlaces importantes y descripciones breves que resuman el punto principal del email.

3. Email Copy

Aunque el enfoque esté en el diseño, un texto bien redactado sigue siendo esencial para la efectividad general del email. Mantén el mensaje conciso, atractivo y adaptado a las preferencias de tu audiencia. Evita superar las 200 palabras y adapta el lenguaje para que resuene con el lector. Un copy claro y efectivo asegura que los destinatarios comprendan el mensaje y realicen la acción deseada.

4. Font

Elegir la fuente correcta es fundamental para asegurar una visualización consistente y legible en diversos dispositivos y clientes de email. Opta por fuentes simples, que estén alineadas con la marca y sean fáciles de leer. Usa un máximo de dos fuentes en todo el email, emplea fuentes sans serif para el texto principal y determina tamaños apropiados para el cuerpo (14pt a 16pt) y los headers (22pt a 24pt).

5. Images

Las imágenes son elementos poderosos en el diseño de emails, captan la atención y transmiten mensajes rápidamente. Elige imágenes de alta resolución, relevantes para el contenido y alineadas con el estilo de tu marca. Mantén el tamaño de archivo por debajo de 1MB en formato PNG para asegurar tiempos de carga rápidos y mayor engagement.

Ten en cuenta las siguientes consideraciones para las imágenes.

1. Tamaño

   Considera el tamaño de tus imágenes y el diseño general del email para optimizar los tiempos de carga y adaptarte a diferentes tamaños de pantalla. Las imágenes de alta resolución deben equilibrar impacto visual y tamaño de archivo para mantener el interés de la audiencia.

2. Propósito

   Asegúrate de que cada imagen en el email tenga un propósito estratégico y aporte valor al contenido. Evita añadir imágenes solo por incluirlas. Cada elemento visual debe reforzar el mensaje y conectar con la audiencia.

3. Imágenes de Stock vs. Imágenes Personalizadas

   Aunque las imágenes personalizadas permiten un branding y mensaje únicos, las imágenes de stock también pueden usarse eficazmente. Si usas imágenes de stock, asegúrate de que sean distintivas y no comunes entre tus competidores. Busca originalidad para reforzar la identidad de tu marca.

4. Fondos

   Al incorporar texto sobre imágenes, selecciona fondos que no sean demasiado patrones o complejos, asegurando que proporcionen suficiente contraste para la legibilidad del texto. Los fondos bien elegidos mejoran el atractivo visual y animan a los destinatarios a explorar el contenido del email.

5. Alt Text

   Incluir alt text para las imágenes es crucial para la accesibilidad. El alt text garantiza que los destinatarios que tengan las imágenes deshabilitadas o usen lectores de pantalla puedan entender el contenido y contexto de las imágenes. Esta práctica mejora la experiencia del usuario y evita confusión o frustración.

6. Colores

   Seleccionar colores armoniosos es esencial para crear un email visualmente atractivo. Mantente en una paleta de colores definida y alineada con la identidad de tu marca, resalta secciones con colores contrastantes y usa no más de tres colores en todo el email. Asegúrate de que los colores de fondo y texto se complementen para una legibilidad óptima.

6. Footer

El footer del email suele contener información importante y elementos accionables. Incluye detalles de contacto, perfiles de redes sociales y un enlace para darse de baja. Usa el footer creativamente para mostrar tu propuesta única de valor, valores centrales de la marca, eslogan de la empresa, ubicaciones de tiendas o códigos de cupón exclusivos.

Para aprender más sobre cómo integrar un gran diseño en tus emails, consulta nuestra guía detallada sobre how to create email templates that win you clients.

Diseño de correo electrónico

Lograr un diseño de correo electrónico exitoso y atractivo requiere más que seguir prácticas recomendadas individuales. Es esencial encontrar un equilibrio entre diferentes elementos para evitar confusión y frustración en tus lectores.

Considera los siguientes aspectos: proporción texto-imagen, balance de blancos y balance espacial.

Proporción texto-imagen

Sobrecargar un correo electrónico con texto o imágenes excesivas puede resultar visualmente poco atractivo. Para mantener el equilibrio, se recomienda seguir la regla 60/40, donde el 60% del correo consiste en texto y el 40% en imágenes. Esta proporción crea un diseño visualmente agradable y ayuda a evitar filtros de spam que pueden marcar correos con demasiadas imágenes.

Balance de blancos

Crear espacio blanco o espacio negativo dentro del diseño de tu correo es crucial. Como los granos de café al comprar perfumes, el espacio blanco permite que los elementos respiren y proporciona una sensación de claridad y enfoque. Un espacio negativo amplio reduce la fatiga visual, mejora la legibilidad y le da a tu correo un aspecto limpio y pulido.

Balance espacial

Lograr un balance espacial es vital para mostrar correctamente elementos esenciales en tu correo, como imágenes, texto principal y llamadas a la acción (CTAs). Hay tres diseños comunes: el de una columna, la pirámide invertida y el zig-zag. Cada diseño ofrece diferentes arreglos para distribuir los elementos de manera efectiva y crear armonía visual.

3 Ejemplos Reales de Diseño de Email

En el email marketing, inspirarse en ejemplos reales de diseño de email efectivo puede ser un recurso valioso para mejorar tus campañas.

En esta sección, exploramos tres marcas destacadas, Calm, Uber Eats y J.Crew, y analizamos sus diseños de email que han cautivado a los destinatarios y logrado un éxito notable.

Examinar estos tres ejemplos reales nos permite obtener ideas sobre los elementos y estrategias que hacen un diseño de email excepcional.

1. Calm App: Brand Consistency

Calm, la app de salud mental, demuestra el poder de la consistencia de marca y la simplicidad en el diseño de email. Con una paleta de colores consistente, imágenes serenas y encabezados con un propósito claro, Calm crea una experiencia de marca coherente que resuena con los destinatarios. Por varias razones, el newsletter de la marca es un gran ejemplo de un diseño de email efectivo.

Analicemos los elementos clave que contribuyen a su éxito.

Purpose-driven headings

El email comienza con un encabezado claro y con propósito: “Reminder: rest is not a reward.” (Recordatorio: el descanso no es una recompensa). Este encabezado capta la atención de inmediato y transmite el mensaje central del newsletter, enfatizando la importancia del descanso. Marca el tono para el contenido que sigue.

Clearly identifiable CTA buttons

A lo largo del email, se colocan estratégicamente botones CTA distintos y bien diseñados. Por ejemplo, los botones “Read More Here” (Leer más aquí) y “Download Here” (Descargar aquí) ofrecen direcciones claras y fomentan la interacción con contenido adicional. El uso de colores contrastantes hace que los CTAs destaquen, guiando a los destinatarios a tomar acción.

Brand-aligned colors and images

El diseño del email se alinea perfectamente con la marca Calm. La paleta de colores, que presenta predominantemente tonos azules calmantes, crea una sensación de serenidad y refleja el propósito de la app. Además, imágenes serenas y relacionadas con la naturaleza mejoran la estética general y refuerzan el enfoque de la marca en el bienestar mental.

Structured content layout

El contenido del email está organizado en secciones, facilitando que los destinatarios naveguen y digieran la información. Cada sección es visualmente distinta, permitiendo un escaneo rápido y comprensión. Los encabezados y subencabezados mejoran aún más la legibilidad y guían a los lectores a través de los diferentes temas.

Relevant and personalized content

El newsletter ofrece una mezcla de contenido curado, incluyendo historias para dormir, meditaciones y sabiduría. Ofrece valor a los destinatarios al abordar directamente sus necesidades e intereses. Incluir un quiz de cronotipo de sueño y un calendario mensual de Calm añade personalización y fomenta la interacción con la app.

2. Uber Eats: Clear CTAs and Personalization

Al utilizar CTAs distintos y bien diseñados, Uber Eats incita a los destinatarios a tomar acción, facilitando reclamar ofertas o explorar opciones de restaurantes. Explorar los diseños de Uber Eats ofrece ideas para crear contenido dirigido y relevante que mejora la experiencia del email.

Aquí tienes un vistazo a algunas cosas que han hecho bien.

Attention-grabbing subject line

El asunto, “40% off delicious dishes just for you!” (¡40% de descuento en platos deliciosos solo para ti!) capta la atención de inmediato y atrae a los destinatarios con una oferta tentadora. Crea una sensación de exclusividad, haciendo que los destinatarios se sientan valorados y motivados a abrir el email.

Clear and compelling call-to-action (CTA)

El email presenta de forma destacada un CTA que anima a los destinatarios a “Claim and save.” (Reclamar y ahorrar). El CTA es conciso, orientado a la acción y destaca con un color contrastante. Incita eficazmente a los destinatarios a aprovechar la oferta y a interactuar con Uber Eats.

Eye-catching visuals

El email incorpora imágenes visualmente atractivas de comida de diferentes cocinas, tentando a los destinatarios con varias opciones. Las imágenes son de alta calidad y reflejan el enfoque de la marca en platos deliciosos. El uso de imágenes apetitosas mejora el atractivo general del email.

Personalized recommendations

El email ofrece recomendaciones personalizadas de restaurantes basadas en las preferencias probables del destinatario. Cada sugerencia incluye una breve descripción y valoraciones de clientes, ayudando a los destinatarios a tomar decisiones informadas. Esta personalización añade valor al email, atendiendo a gustos individuales y aumentando la probabilidad de conversiones.

Simplified layout

El diseño del email sigue un esquema simplificado y fácil de leer. El contenido es conciso y directo, permitiendo que los destinatarios capten rápidamente el mensaje principal y la oferta. Secciones claras con encabezados en negrita y mínimas distracciones hacen que la información importante destaque.

3. J.Crew: Focus on Visual Storytelling

Al dejar que las imágenes sean las protagonistas, J.Crew evoca emoción, intriga y deleite, atrayendo a los destinatarios hacia sus emails. Al explorar los diseños de email de J.Crew, podemos aprender el arte de usar imágenes para contar una historia convincente y crear experiencias atractivas. Aquí está por qué este email destaca como un buen ejemplo de diseño.

Visual storytelling

En lugar de depender solo del texto, J.Crew deja que la imagen hable. El email presenta una imagen cautivadora y en alta definición de un cono de helado que capta la atención de inmediato y evoca deleite. El visual es el punto focal, atrayendo a los destinatarios y despertando su curiosidad.

Subtle promotion

Aunque el email promociona una venta, J.Crew adopta un enfoque sutil al no mencionarla en el texto inicial. El teaser “This is worth the scroll” (Vale la pena desplazarse) crea intriga y anima a los destinatarios a explorar más. Esta promoción sutil involucra a los destinatarios y los incita a descubrir el mensaje detrás de la imagen.

Interactive visual elements

El diseño incorpora un elemento interactivo usando la punta del cono de helado como una flecha direccional. Este uso ingenioso del visual guía la atención de los destinatarios hacia el call-to-action (CTA) y los anima a realizar la acción deseada. Añade una dimensión lúdica e interactiva al email, mejorando la experiencia del usuario.

Attention to detail

El email demuestra atención al detalle en términos de composición visual. La elección de una imagen larga que invita a desplazarse anima a los destinatarios a recorrer el email, revelando contenido adicional a medida que avanzan. Esta técnica aumenta la interacción y asegura que los destinatarios no se pierdan información importante.

Simplified design

El diseño del email es limpio y sin desorden, permitiendo que la imagen sea la protagonista. El uso mínimo de texto asegura que el foco permanezca en el elemento visual. Esta simplicidad en el diseño mejora la estética general y la legibilidad, facilitando que los destinatarios naveguen por el email.

Diseño de correo electrónico personalizado para Outlook con Secure Mail Merge

Crear plantillas de correo electrónico para Outlook puede llevar tu diseño de correo al siguiente nivel al proporcionarte soluciones eficientes y fáciles.

Las plantillas de correo electrónico ofrecen una forma estructurada y eficiente de interactuar con los clientes, simplificar tus mensajes y dejar una impresión duradera. Te permiten mejorar las tasas de respuesta, simplificar los flujos de trabajo y generar más conversiones.

La comunicación personalizada se ha vuelto más importante a medida que las empresas buscan construir relaciones sólidas con su público objetivo.

Un estudio reciente reveló que cada $1 gastado en automatización y marketing por correo electrónico genera un retorno de inversión (ROI) de $40. Esto enfatiza la necesidad de plantillas personalizadas que resuenen con los destinatarios y los impulsen a actuar.

SecureMailMerge es el complemento definitivo para Outlook que es imprescindible para emprendedores, especialistas en marketing por correo electrónico y cualquiera que gestione múltiples correspondencias.

Con SecureMailMerge, puedes send many emails directly from your Microsoft 365 account, asegurando que parezcan enviados personalmente por ti. Esto mejora la entregabilidad y aumenta significativamente las tasas de respuesta, ya que los destinatarios tienen más probabilidades de interactuar con correos personalizados y auténticos.

Algunas de las características destacadas incluyen:

• Integración perfecta con tu libreta de direcciones personal o compartida para automate personalized emails.
• Soporte para varios tipos de hojas de cálculo para la selección de destinatarios, ya sea que tengas tus datos en Excel, CSV, TXT, Numbers, OpenDocument u otro formato.
• El tamaño completo de mensaje y archivo adjunto de Microsoft 365 (35 MB por defecto y hasta 150 MB donde tu administrador lo permita), lo que te permite send files in mail merge, mensajes largos, videos o múltiples imágenes según sea necesario.

Aprovechando el poder de SecureMailMerge, puedes lograr resultados más rápidos y optimizar tu comunicación por correo electrónico.

Install SecureMailMerge for Outlook y experimenta la revolución en comunicación que tu negocio necesita y merece.

Palabra final

Diseñar correos electrónicos atractivos es un aspecto crucial del marketing por correo electrónico exitoso. Al incorporar los principios clave y las mejores prácticas discutidas a lo largo de este artículo, puedes elevar tus diseños de correo electrónico y crear experiencias atractivas para tu audiencia. Desde entender la importancia y escalabilidad de las plantillas de correo electrónico hasta aprovechar CTAs claros y visuales cautivadores, cada elemento impulsa significativamente el compromiso y las conversiones.

Recuerda priorizar la capacidad de respuesta móvil, mantener la consistencia de la marca y probar y optimizar continuamente tus diseños para un rendimiento óptimo. Al dominar el arte del diseño de correo electrónico, puedes crear campañas impactantes que dejen una impresión duradera y entreguen resultados notables para tu negocio.